Syftet var att kartlägga allmänhetens relation till förpackningar och trycksaker med fokus på känslan i att konsumera det tryckta formatet jämfört med det digitala – attityder, beteenden och kunskap. Undersökningens resultat är baserade på svaren från ett kvoterat slumpmässigt urval av 1002 svenskar i åldrarna 18-80 år.

Man ville även ta reda på hur viktig förpackningarnas design är för konsumenternas köplust och vilka typer av förpackningar som svenskarna anser vara mest miljövänliga.

I en artikel som publicerades i SvD den 4 oktober 2009, skildrar artikelförfattaren Lars Berge engångsförpackningen som en förutsättning för det moderna konsumtionssamhället, men att avfallet är ohållbart ut ett ekologiskt perspektiv. Vidare hänvisar Lars Berge till att förpackningen historiskt sett har spelat en avgörande roll för samhällsutvecklingen och att vissa forskare menar att vardagsdistributionen i engångsförpackningar har varit lika epokavgörande som den industriella revolutionen.

Men vilka är de miljöutmaningar som förpackningsindustrin står inför, och vad tycker svenskarna om förpackningarna ur miljösynpunkt?
I undersökningen uppger 63 procent att de anser förpackningar av kartong vara det bästa miljövalet. Studien pekar även på att svenskarna är alltmer trötta på ”slit och slängsamhället” och att många är öppna för att återanvända och satsa på hållbara material. Kraven på förpackningar som är möjliga att återanvända är en trend som ser ut att komma att öka.

I SvD-artikeln tillfrågas Eva Hamilton, informationschef på Tetra pak Sverige, om förpackningens framtid och hon menar att industrin måste anpassa förpackningarna till kundernas önskemål och att mindre förpackningar faktiskt kan vara mer klimatsmart. Milton hävdar nämligen att den största miljöboven är de enorma mängder oförbrukade livsmedel som vi slänger.

Enligt undersökningen blir förpackningarnas utseende allt viktigare för konsumenterna. 29 procent svarar att det är ganska eller mycket viktigt med utseendet på matförpackningar som man har framme under måltider hemma. 76 procent av svenskarna uppger även att de läser de tips, berättelser och recept som ofta finns på olika frukostförpackningar som exempelvis mjölk- och flingpaket. 22 procent menar även att det ofta är lärorikt att ta del av det som är tryckt på förpackningarna.

Det handlar om sekunder när kunderna ska välja vilken produkt de vill ha och köpa. Exempelvis påverkar färg, design och om det är tryckt kartong kring produkten, vilket gör att produkten får mer av en ”premiumkänsla”.

För mer information
www.scanpack.se
www.powerofprint.se