Ulf Lindqvist från VTT Technical Research Centre of Finland presenterade en intressant nordisk studie om medieindustrins utmaningar och e-media på forskningskonferensen iarigai i Stockholm i september. Ulf Lindqvist, som är från Finland, har gjort studien ihop med forskare från Danmark, Island, Norge och Sverige.

Studien handlar om e-media som är en blandning mellan e-business och media. E-business står för electronic business och är ett begrepp som har växt fram från termer som ”e-mail” och ”e-commerce” (också känt som electronic marketing). Det är ett begrepp som innefattar affärer och verksamhet på internet, inte bara att köpa och sälja produkter utan även t ex kundservice och samarbete med andra affärspartner.

Syftet med studien var att hitta nya former och affärsmodeller för e-mediemarknaden som skulle kunna användas av nordiska medieföretag, tjänsteföretag och mjukvaruleverantörer. För att lyckas med detta har man i studien analyserat strukturella förändringar i medieindustrin, bland innehållsproducenter och annonsörer. Dessutom har man utvärderat medieindustrins framtida position.

Det konstateras att medieindustrin idag står inför många nya utmaningar. Medieindustrins traditionella position som innehållsproducent har försvagats genom konkurrens från nätverksoperatörer, hård- och mjukvaruleverantörer samt nya tjänsteleverantörer. För att förbättra sin position skulle medieföretagen kunna bredda sig i värdekedjan och bli mer av tjänsteleverantörer.

Medieindustrin är starkt beroende av annonsmarknaden, som just nu går igenom en dramatisk förändringsprocess. Konsumenternas frihet att själva kunna välja vilket medium och när man vill konsumera det ökar, vilket gör traditionell media mindre attraktivt för annonsörer. Nya effektiva kanaler som sökmotorer, sociala nätverk och virtuella nätverk där man kan nå specifika målgrupper vid ett visst beslutstillfälle prövas av annonsörerna.

Gränsen mellan innehållsproducenter och konsumenter har suddats ut och konsumenter blir innehållsproducenter.  Även gränserna mellan vad som är annonsering, underhållning och information har blivit otydligare.

En viktig utmaning för medieindustrin, e-business och annonsmarknaden i framtiden är hur man kan skapa diversifierat innehåll av hög kvalitet som konsumenter är villiga att betala för. Det är också viktigt att innovation blir en del av strategin för medieföretaget. Applikationerna för e-media kräver alltid innovativa nya tjänster och därför måste innovation vara en integrerad del i samarbetet mellan tjänsteleverantörer och media.

Se VTT:s hemsida för mer information och kontaktuppgifter till Ulf Lindqvist.

Maria Blomgren

Vår spaning bygger på att informera om någon aktuell företeelse inom kommunikation som direkt eller indirekt har betydelse för den grafiska branschens utveckling. Vår ambition är att hjälpa er med omvärldsbevakning genom att kontinuerligt bidra med information om hur den grafiska branschen och vårt kommunikationssamhälle förändras.