Inom några månader räknar Niuu med att få ihop de 5 000 prenumeranter som krävs för att gå break-even och har då för avsikt att etablera sig i fler tyska städer. Niuu för även samtal med potentiella partners i andra länder, däribland Sverige.

Tjänsten funkar så att läsaren själv får plocka ihop 24 sidor innehåll från olika tidningar utifrån ett formulär på Niuus hemsida. De individualiserade tidningarna levereras sedan hem till prenumeranten.

Bortsett från första och sista sidan, som består av material från bloggar och andra unika källor, kommer de redaktionella sidorna från ett 20-tal tidningar. Främst är det lokala och regionala tyska dagstidningar men också några internationella som New York Times och Washington Post, samt två ryska eftersom det finns många ryska invandrare i Tyskland.

En av grundarna bakom Niuu, Wanja S Oberhof, fick idén till individuella tidningar när han flyttade till Berlin och hade 15 olika dagstidningar, men ingen av dem tillfredsställde hans behov. Alla tidningar hade dock något som han inte ville vara utan och idén väcktes att skapa en enda printversion innehållande de sidor han ville ha.

De flesta Niuu-läsarna är unga, mellan 19 och 29 år, vilket kan vara ett bra sätt för tidningarna att nå denna målgrupp. Niuus tjänst ger också regionala tidningar möjlighet att finnas på marknader de annars inte skulle ha tillgång till.

Niuu har ställt frågan till läsarna om de tycker att papper är en relevant mediekanal och svaret blev glädjande nog ”Ja”. Niuus lösning ger läsare möjlighet att behålla sin relation till sin hemstad genom att kunna fortsätta få hela eller delar av den lokala tidningen i sin brevlåda. Läsarna har uppgett att de inte skulle köpa den lokala tidningen hemifrån om inte Niuu fanns.

Tidningen görs på vanligt 55 grams papper och tryckningen sker i en digital tryckpress. I första planeringsstadiet fann man ingen tryckpress som förenade kraven på kvalitet och kapacitet med rätt prisnivå. Men på Drupa-mässan 2008 hittade man en som kombinerade allt detta.

Även annonsörerna gillar konceptet, eftersom de med de digitala pressarna kan de skapa personaliserade budskap. Några stora annonsörer som lockats är BMW och Mediamarkt.

Den digitala tryckpressen förser varje tidning med mottagarens namn och adress. I början var det dock en del prenumeranter som inte fick sin tidning, även om det procentuellt var färre än på en vanlig dagstidning.

Inledningsvis hade man också svårt att få med sig tidningarna som levererar innehåll, men när Springer accepterat affärsmodellen att få några få cent för varje tidningssida som trycks löste det sig.

Det finns också tankar på att i framtiden erbjuda kunderna att själva välja format, t ex en tunnare variant av tidningen på vardagarna och en tjockare på helgen.

Under februari räknar Niuu med att lansera en e-pappersvariant och senare också en lösning för mobila plattformar. Enligt Wanja S Oberdorf handlar det mer om information än just papper.

Källa: Medievärlden