Rapporten belyser året som gått och vad vi kan förvänta oss av 2010. Fokus ligger dels på den övergripande ekonomiska utvecklingen och på vilka utmaningar och möjligheter den grafiska industrin står inför. Problemen i den grafiska industrin beror inte enbart på konjunkturen utan också mycket på samhällstrender och förändringar i människors medievanor.

Nedan följer några av de hetaste trenderna för 2010 som rapporten anser att den grafiska industrin i USA bör hålla ögonen på under året.

Sociala medier fortsätter att öka i betydelse. Facebook har, enligt dem själva, mer än 300 miljoner aktiva användare världen över. Om Facebook vore ett land skulle det ha den fjärde största populationen i världen. LinkedIn, som är ett lite mer affärsrelaterat socialt nätverk, har enligt rapporten mer än 50 miljoner användare. Med tanke på att Twitter, YouTube och Facebook inte ens fanns för fem år sedan går utvecklingen i en rasande fart.

Mobiltelefonen blir viktigare som marknadsföringskanal för annonsörerna. Nya applikationer i telefonerna förändrar sättet människor interagerar med sin omgivning. Mobiltelefonen används till allt från att beställa mat till att köpa böcker och annonsörerna vill naturligtvis finnas på plats med sina varumärken för att underlätta för konsumenterna att handla just deras produkt.

Sökmarknadsföring är inget nytt, men fortsätter att vara ett hett ämne för annonsörer och marknadsförare. Sök är enligt rapporten en ledande indikator på trenden att vi går från massmedia till micromedia, där användarna själva väljer när och var de vill ta till sig information och underhållning.

Crowdsourcing – Annonsörer börjar förstå att de, istället för att anlita en dyr byrå eller annan konsult, för en liten peng kan skapa samma effekt genom att engagera en grupp användare via exempelvis en community. Många konsumenter bryr sig så mycket om en viss produkt eller tjänst att de lägger ner en stor del av sin egen tid på att marknadsföra den.

Några trender som i rapporten nämns som ”varma” trender, men inte lika heta som ovanstående är: E-böcker – som blir allt hetare i takt med att fler läsplattor och applikationer utvecklas, framför allt sedan gårdagen då Apple tog steget in på marknaden med sin lansering av iPad. ”Green”  printing – Trycksaksköparna vill gärna framstå som miljövänliga genom att köpa miljömärkta trycksaker, men de är fortfarande inte villiga att betala mer för att få en miljövänlig trycksak. Web-to-Print - växer i takt med att allt fler trycksaksköpare är online och angelägna om att på ett enkelt sätt kunna köpa trycksaker.

I rapporten diskuteras också Offset vs. Digital, men som ett icke ”hett” ämne för året. Anledningen är att tekniken blir mindre viktig för trycksaksköparen, de enda frågor som har betydelse för denne är: Hur mycket kommer mitt jobb att kosta? Blir det bra kvalitet? Hur snabbt kan jag få tillbaka mitt jobb färdigt? För tryckeriet blir motsvarande frågor av betydelse: Hur mycket kostar utrustningen? Gör den något för mig som min befintliga utrustning inte kan göra? Hur kan den nya utrustningen bidra till att få min verksamhet att växa?

Läs mer på www.whattheythink.com

Maria Blomgren, teknik- och marknadsbevakare.

Vår spaning bygger på att informera om någon aktuell företeelse inom kommunikation som direkt eller indirekt har betydelse för den grafiska branschens utveckling. Vår ambition är att hjälpa er med omvärldsbevakning genom att kontinuerligt bidra med information om hur den grafiska branschen och vårt kommunikationssamhälle förändras.