Imponerad jury i årets affischtävling: ”Borde visas i riksdagen!”
För juryn i affischtävlingen PrintPower Award blir utmaningen tuffare för varje år i takt med att tävlingen växer – i år var det hela 214 bidrag som tävlade, fler än någonsin. Tio finalister och en vinnare presenterades på finalkvällen på Berghs School of Communication i Stockholm den 26 mars.
Årets tema, ”För Sverige i tiden”, har väckt designstudenternas funderingar om vad Sverige är idag. Tolkningarna rymmer alltifrån krigshot och politiska budskap till kommentarer om monarkin och fenomen som upplevs som typiskt svenska, som att vi håller distans även när ingen pandemi tvingar oss till det. Sammantaget är det dock oron för samhällsutvecklingen som lyser tydligast i årets affischer.
– Det är en dystopisk bild. Världsläget återspeglas i många av bidragen. Våld och ensamhet är också återkommande teman. Överraskande få tar upp klimat och miljö – jag tror att de problemen överskuggas av andra problem, vilket säger mycket om samhällsklimatet, säger Martin Kann, som är ny jurymedlem för i år.
De övriga i juryn, formgivarna Peter Herrmann och Parasto Backman samt tekniska experten Jenny Moberg, har samma intryck.
– Det är ingen hoppfull bild. Var man inte orolig innan blir man det nu. Valspråket ”För Sverige i tiden” var menat som positivt, men här vänds det i många fall till något som är oroande och mörkt, säger Peter Herrmann.
Världsläget återspeglas i många av bidragen.
– Studenterna har kopplat Sverige till vad som händer i omvärlden, och jag är glad att se att man gör den kopplingen. Jag hade nog väntat mig ganska deppiga motiv, men kanske också ännu mer fokus på monarkin, säger Parasto Backman.
Jenny Moberg ser att temat till viss del styrt färgvalen:
– Det är en hel del blågult förstås, men jag tycker ändå att tolkningarna är väldigt olika och att också färgvalet är spritt. Motiven rymmer ofta politiska budskap men också vardagssituationer.
När det gäller vad som utmärker en slagkraftig affisch är juryn enig.
– Idéhöjden är nummer ett. De bästa har en både en stark idé och ett bra utförande, säger Martin Kann, och Parasto Backman fyller i:
– Kombinationen av idé och hantverk är nyckeln. Man måste inte alltid förstå budskapet på en sekund, det kan också vara att motivet väcker nyfikenhet så att man vill stanna kvar. Jag gillar motiv som inte underskattar människors intelligens.
Peter Herrman har själv varit med i tävlingen en gång i tiden, och gillar att Sveriges designskolor deltar gemensamt:
– Det ger både en Vasaloppskänsla, en bred, folklig designrörelse, men temana öppnar också upp för att man får blomma ut kreativt, vilket man bör få göra på en designskola. I yrkeslivet får man sällan öppna det dystopiska och samhällskritiska rummet. Tävlingen blir som en visuell Sifo-undersökning. Resultatet borde visas i riksdagen!
Möt juryn
Martin Kann
Creative director med bakgrund i den traditionella reklambranschen. Har bland annat jobbat på prisbelönta byrån Rethink i Vancouver och som delägare i en reklambyrå i Köpenhamn. Fokuserar sedan tio år enbart på hållbarhetsrelaterad kommunikation. Har sedan länge ett samarbete med bandet Bob hund och ansvarar för deras visuella framtoning.
”Print är som en nedkokt berättelse. En historia med ett så litet verktyg som print är måste vara väldigt direkt. Tryck är taktilt, och vi har behov av att känna med fler sinnen än det som en mobil kan erbjuda. Det är inte så förgängligt.”
Parasto Backman
Grafisk formgivare och creative director, driver egen designstudio. Undervisar på mastersprogrammet Visuell kommunikation på Konstfack. Arbetar mycket i konst- och kultursektorn. Brinner för hantverket och har jobbat mycket med screentryck.
”Jag gillar att tävlingen har ett aktuellt och mångfacetterat tema, jag tror det engagerar och bidrar till att tävlingen växer. Man kan känna igen sig, men också få upp ögonen för nya perspektiv.”
Peter Herrmann
Design director, grundare av designbyrån Purple. Tidigare medgrundare till guldäggsvinnande designbyrån Open Studio. Tror på idéns kraft och är nördigt intresserad av allt från den grafiska idéprocessen till utförandet och trycket.
”I modevärlden pratar man om tiometersregeln, att man ska kunna förmedla det man vill uppnå på tio meters avstånd. Men jag ser gärna att det även finns en belöning när man tittar nära – att det finns mer att upptäcka och reflektera över.”
Jenny Moberg
Har drivit tryckeri i 25 år och är vd på screentryckeriet All in Screen. Började i branschen som 18-åring. Tycker juryarbetet är roligt, både för de intressanta diskussionerna och inte minst för att få formgivare och höra mer om hur de jobbar.
”Tryck och det hantverk det innebär är fortsatt en trend, unga idag är intresserade av tryck. Vi jobbar mycket med UF-företag, där många väljer tryck på olika material som affärsidé.”
